腾讯视频怎么用激活码兑换会员（88VIP正式内测接入腾讯视频会员）

10月12日，有网友爆料称，阿里的88VIP要和腾讯打通，积分可以免费兑换腾讯视频会员，对此88VIP客服表示，“即将上线，具体上线时间以页面显示为准”，此外一位接近腾讯的人士透露，双方正在洽谈过程中。

据了解，88VIP是淘宝和天猫的付费会员服务。用户的淘宝淘气值达到1000分即可花费88元开续卡，未满足分数要求的用户则需要以原价888元开通。目前88VIP仅支持阿里系应用，例如饿了么、优酷和网易云音乐，而此次腾讯视频与88VIP合作将为用户提供更优惠的会员资费方案。

根据腾讯2022年二季度财报显示，腾讯视频付费会员人数为1.22亿，同比下滑2.4%，环比下滑1.6%，且付费会员数量连续两个季度同比负增长。数据显示，截至2022年6月底，阿里有2500万88VIP会员，会员年人均消费额超5.7万。得益于88VIP会员计划，优酷的用户规模一直保持增长，据阿里巴巴集团发布2023财年Q1财报显示，优酷日均付费用户规模同比增长了15%。

在近几年长视频会员数量不断流失的环境下，加入88VIP生态体系，腾讯视频的日均付费用户规模有望实现增长。

电商平台与视频网站打通会员权益，已经不是新鲜事。

在2018年4月京东就曾与爱奇艺打通会员权益，只要购买京东或爱奇艺任何一方的年度会员，在完成激活后就能同时享受两个会员的权益。官方数据显示，京东与爱奇艺会员新互通权益上线一周后，合作双方的会员开通数量已累计超过了百万人次。在看到互通权益带来的可观收益后，阿里也展开行动于2018年8月8日推出了88会员卡；一个月后，腾讯视频和喜马拉雅也联手推出了超级联合会员。

有业内人士表示，联名会员本质上就是平台之间“换量”，目的是分属不同应用领域的合作双方，可以从彼此平台互相导入用户，增加流量。

近几年各大长视频平台几乎都面临着用户使用时长停滞、流量见顶下滑等窘境。据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2021年3月，短视频APP的人均单日使用时长为125分钟，较长视频高出27分钟，且差距呈增长趋势；在会员规模上，据爱奇艺2022年第一季度财报显示，其订阅会员规模为1.014亿，较1.189亿的峰值，大幅减少了1750万；而腾讯视频会员增速也进一步放缓，2022年二季度其付费会员数达1.22亿，同比下滑2.4%，环比下滑1.6%。

因此以“换量”的方式从彼此领域发掘新用户来缓解流量困境，或将成为此后各大平台今后的发展趋势。

不过“换量”虽然能在一定程度上缓解双方的流量困境，但亏损也是其始终绕不过的问题。

数据显示，阿里88VIP会员数已达到2500万；截至2022年7月，京东PLUS会员数量突破3000万，近7个月增长了500万会员，虽然财报中显示的会员数据亮眼，但吸引会员的成本、年度会员的留存率、联名权益引流效果等并没有公布。此外阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛，就曾多次指出88VIP是一个做不到盈利的项目，并表示从推出之日起，就一直在亏钱。京东集团副总裁韩瑞也坦言，京东PLUS会员如果从收入和支出来看，是“远远入不敷出的”。

以88VIP为例，截至2022年8月，88VIP联名权益已捆绑优酷视频、网易云音乐、淘票票、饿了么、高德打车等。即使不考虑商品折扣权益，仅联名会员年卡的账面价格总和就已超过600元，而获取这些权益，只需要用户淘气值达到1000且每年支付88元即可。

在入不敷出的情况下，为何还要打造会员生态？据业内人士表示，联名会员主要目的是筛选高价值用户，提升用户黏性和人均消费金额。百联咨询创始人庄帅也表示，会员制能够提升电商平台用户的黏性和复购率。以阿里此前公布的数据为例，每100个88VIP，就可以为优酷带去38个新用户、为饿了么带去32个新用户、为淘票票带去27个新用户。

因此，短期内会员制虽然产生了一定的运营成本，但从长期价值来看，会员体系的打通有助于平台圈出高价值用户，通过精细化运营手段，在存量竞争中维持增长。