特步是好牌子吗（特步坐实国产品牌第一梯队）

一、业绩预告：特步2021财年营收利润预计双双超预期，成绩十分惊艳；

3月16日，特步国际（下称“特步”）发布了2021财年财报数据；其中营业收入为100.13亿元，同比增长23.5%，经营利润为13.96亿元，同比增长52.1%，营收净利双双超预期增长。特步2021财年的数据可以用惊艳来行动，尤其是在新冠疫情以及宏观经济不稳定的情况下，特步收入创下了100亿元的历史记录。

受特步优秀业绩的影响，资本市场也给出了自己的选择。截止本文发稿之际，特步股价为11港元，市值接近300亿港元。方正证券维持特步国际强烈推荐的评级，并将目标价格调整为16港元；瑞信维持特步国际跑赢大市评级，并表示同类品牌中最看好特步。

二、业绩解剖

特步业绩超预期的背后，是持续提升产品口碑、深耕细分市场以及正确的战略指引这三方面的共同作用的结果。

①产品受认可，口碑持续上升

产品始终是运动品牌的核心竞争力，面对国际大牌的碾压之势；特步的市场占有率一度被挤压到历史低点。但是特步并没有就此躺平，而是果断在2015启动三年变革策略，围绕“技术突围、差异定位”的思路，聚焦专业性更强的产品。事实证明。特步选择跑鞋试一次正确的定位，也是多年持续大笔技术投入的必然选择。而特步也因为在跑鞋产品上的竞争力，受到了市场的认可，口碑和人气持续上升。

②深耕细分市场，专注跑步生态圈

体育鞋服不同于一般的服装品牌，由于其具有极强的功能性的特点，使得人们对于这一类品牌认知锚点往往来自于其功能性。市场对于特步的认知锚点是什么？答案是跑鞋。

特步在长达十四年的过程当中一以贯之的助力马拉松赛事。数据显示，2021年厦门马拉松赛事精英选手选择特步的比例已经超过了50%，而这一数字在2009年只有不到5%！十四年提升了十倍！

2019年，特步首次公开专业跑鞋的代表作品--竞速160X，是转为国人量身打造的专业级跑鞋。专业产品的背后，源自科技实力支撑和特步深耕跑步生态圈，持续巩固跑步护城河。通过科学实验室、跑步俱乐部、特跑族和激励马拉松运动员等一系列行动，成功将特步的认知锚定在了跑鞋上。

③正确的战略指引

纵观特步21年的发展历史，实现了两次重大的飞跃。第一次飞跃是从“外贸代工厂”到独立品牌，打破了“代工厂模式”的内圈，为自主品牌的开拓赢得了机遇；第二次是从民族品牌到国际品牌，这是特步现在正在走的路。每一次飞跃的背后，都源于公司正确的战略指引和前瞻性的预判，否则不可能有特步今天的市场地位。

三、第一梯队的目标可期

①2021经济年度人物

1月11日，特步国际主席兼行政总裁丁水波当选2021十大经济年度人物，在发表获奖感言的时候，丁水波分享了特步的两次飞跃，实现自我升级的过程。这是特步作为国产运动品牌第一梯队，基于自身特质创造，被实践检验过得道路。

②国货崛起，特步顺势而上

在90/00后成为市场主流的当下，新一代消费者不再对国外品牌盲目崇拜。随着中国经济实力的迅速崛起，“新国风运动”的潮流也在国内刮起。面对这样的趋势变化，特步准确把握，果断出击，顺势而为。通过设计少林系列产品，开展“大国少年”等系列品牌活动，俘获了年轻消费者的心，为国产运动品牌带来品效合一的良好增长势头，进一步增强了国货自信。

③五年规划，200亿目标

2021年9月，特步退出了第五个五年规划。规划指出，到2025年，特步主品牌计划实现营收200亿元的规模。实现这一雄心壮志，特步的底气何在？自身定位， 零售渠道的升级，“1 4”的品牌矩阵。持续深耕跑步圈和一以贯之的研发投入。

处于国产第一品牌梯队的特步，正大踏步朝着200亿的目标奋进；特步可期，国货加油！