怎么开通专栏作者（作者们从此又多一条挣钱的道）

7月23日，头条号正式宣布开放付费专栏功能。

目前，创作者可以登录后台，点击右上角帐号头像，选择进入「帐号权限-功能权限」界面，点击付费专栏「申请」按钮，填写基本信息后即完成申请，通过审核后即可开通功能。

根据付费专栏的几个特点，今榜做了简单的梳理和解读：

1、门槛低：帐号已完成认证、已开通原创，无抄袭等违规记录，均可申请；

付费专栏功能已向所有原创头条号开放申请，意味着任何原创账号都可以申请开设付费专栏，人人都能成为专栏作者。

2、定价自由：平台不干预专栏定价，创作者可自由定价；

对于创作者关心的抽成问题，头条号官方回复表示：“用户购买专栏产生的收益，平台目前暂时不予抽成。”

3、内容多元：付费专栏支持图文、视频、音频 3 种体裁；

单一帐号可创建的专栏数目、类型不受限制，欢迎积极尝试；例如：精编资讯、期刊杂志、长篇故事、小说漫画、行业报告、教学课程、情感美文、健康问答、心理咨询等类型内容都可适用于付费。

值得关注的是，帐号如发布财经、健康等相关领域付费内容，需提供相关资质证明；帐号所发布付费内容需为原创或具备相关版权证明，如有版权违规现象，平台将视情节对帐号进行扣分处罚，或关闭付费专栏功能权限。

4、推荐精准：付费专栏内容将会在今日头条APP分发给帐号粉丝和潜在付费用户，精准高效。

今日头条以资讯推荐为主，要通过平台的算法推荐才能获得比较高的曝光。根据开通条例显示，付费内容依然会得到平台算法的精准推荐。

信息流的推荐模式，让小号和头部号站在了同一起跑线，不仅降低了内容创作门槛，也使得内容变现更加容易。

此次新增的付费专栏功能，是既“千人万元”计划和“青云计划”之后，提高头条号变现能力又一重大举措。

“门槛低、不设限、不抽成”等特点，势必将给优秀创作者提供更加公平、开放的环境和更多增加收入的机会，从而进一步提高内容创作的积极性。

从另一方面讲，也有助于平台方吸引更多的创作者入驻。

为什么要进军内容付费市场？

今年6月初，就有今日头条即将推出付费阅读功能的消息传出，当时有不少头条号运营者都收到了开通付费专栏的邀请。

内测时间没有很长，看来一段时间的试水，已经让平台足够有信心开启内容付费专栏。

据艾瑞咨询发布的《2018年在线知识付费市场研究报告》称，2017 年中国知识付费产业规模约 49 亿元，同比增长近 3 倍，预计 2020 年将达到 235 亿元，这说明知识付费依然是一个极具潜力的市场。

但是今日头条选择进军内容付费的时机并不算早。

在此之前，以喜马拉雅FM为首的音频平台早就推出了知识付费节目，罗辑思维上线了付费阅读得到App，果壳网有付费语音问答产品分答，知乎推出了值乎和知乎live，以至于2016年被称做知识付费元年。

2017年10月份，财新陆续推出每日收费稿件，并于11月份开启财经新闻全面收费，年费299/年。前段时间，备受关注的范丞丞一张照片卖出480万的传闻，指的则是微博的付费观看功能。

此外，关于微信开放付费阅读的传闻也从停止过。

去年 2 月马化腾就在知名互联网人士 keso（洪波）的朋友圈下评论，表示微信将推出公众号付费订阅功能，并敦促加快开发进度。

随后 keso 发布了一条朋友圈：“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟，但总算要来了。”不过从目前来看，微信的付费阅读仍未见落实。

与此同时，知识付费的风口似乎热闹了没多久，就逐渐被直播和短视频所渐渐取代。

可见在内容质量和平台流量对于这一产业的重要性。

开放付费专栏的优势是什么？

“头条系”拥有巨大的日活量，字节跳动公司一直被外界称为移动互联网时代下内容领域的独角兽。

据《中国移动互联网2018半年大报告》显示，今日头条位列2018上半年DAU用户规模增速Top 10，在巨大的流量优势面前，入局知识付费，或许也是在传递着平台对于优质内容的需求。

2017年今日头条创作者大会上，字节跳动创始人兼CEO张一鸣曾提到，虽然从流量到粉丝到到付费用户的数量依次递减，但付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分，目前所有内容创作者都通过“流量—粉丝—付费用户”的漏斗层层筛选、定位自己最忠实的那部分粉丝。

他还表示，“内容付费，是今年以来备受关注的变现方式，我们也非常看好。接下来，今日头条也会在内容付费领域进行尝试。”

此前字节跳动公司曾推出的“悟空问答”，就可以看做是内容付费领域的尝试。

曾上线知识付费产品

去年12月份，曾有媒体报道，今日头条将要上线一款名为“新知”的付费音频产品。彼时，还有媒体发现，今日头条正在拉勾网上招聘语音合成科学家、语音识别工程师等岗位，侧面证实了其正在开发音频相关业务。

新知没有什么新的消息，“好好学习”APP却在今年年初上线了。

从产品的页面和内容上看，“好好学习”与得到和喜马拉雅等知识付费产品较为相近。

根据查询，好好学习背后的公司为北京臻鼎科技有限公司。臻鼎的执行董事王冲是北京梦码科技的法人，而今日头条母公司“字节跳动”的法人张一鸣则间接控股了梦码科技。

并且已有媒体证实，好好学习确实是今日头条旗下的知识服务应用。

这样看来，今日头条一直在内容付费的道路中探索前进。

由于流量和内容上的优势，今日头条开通付费专栏的行为显得水到渠成。

可以预见的是，随着这位重量级玩家的入局，整个内容付费市场或也将迎来新的变化。

作者：张熹