红牛为啥赞助那么多的极限运动（是“红牛赞助的运动”）

大家好，我是小肥良。

谈到极限运动，大家想到的，自然是一个个心跳加速、血压拉满的镜头：

滑翔机障碍赛

翼装飞行

飞伞速降滑雪

聪明的你也许也发现了，以上这些极限运动中，都不乏红牛的身影。

不仅仅是以上这些极限运动，凡是有极限运动的地方，你都能看到红牛大大的LOGO。

F1有红牛车队：

红牛坠山赛，更是极限运动迷心中永远的神：

因此也有人戏称，世界上最危险的运动，就是红牛赞助的运动。

在抖音，红牛相关的段子更是满天飞：

那为什么每个极限运动都有红牛赞助呢？

要回答这个问题，我们首先要大概了解，这个支持极限运动的红牛，是哪个红牛。

红牛源于泰国，后来泰国人将东南亚之外的市场，授权给了中国和奥地利两家企业负责。

而支持极限运动的红牛，是奥地利红牛。这事儿跟其他两家没啥关系。

1985年，马特希茨在奥地利推出银蓝相间的红牛。

他试图将红牛定位为“又酷又时尚”的饮料。

马特希茨

那什么样的群体会喜欢这种定位的饮料呢？

显然是年轻人。

于是马特希茨雇佣了一批年轻貌美的女子，组成“红牛女郎”。

她们背着一罐罐红牛，在酒吧里向年轻人兜售。

奥地利的年轻人显然顶不住这样的诱惑，于是红牛很快在奥地利打开了知名度。

在当时，红牛被与伏特加之类的酒调在一起饮用。

这个摩登的蓝银罐子，也成为了年轻人之间的新时尚。

谁在酒吧亮出红牛，谁就是酒吧里最酷的崽。

无疑，奥地利红牛“酷与时尚”的品牌调性，已经打下来了。

接下来，马特希茨要考虑的，就是如何“走出奥地利，征服欧美”了。

在这个目标的推动下，奥地利红牛推出了他们的第一条，也是意义最深远的一条广告语：

“red bull gives you wings（红牛给你翅膀）”

为了配合这条广告语，马特希茨瞄准了当时蓬勃发展的极限运动。

没有比极限运动的运动员，更契合红牛的这句广告语了。

毕竟他们在腾空时，谁不想为他们添一双翅膀呢？

空中滑板，红牛支持！

翼装飞行，红牛赞助！

非倒放画面

自行车速降，红牛打钱！

空中走绳，红牛请客！

红牛对极限运动的大力支持，也为他们吸引了不少著名运动员为其代言。

这些红牛代言人们，也被网友戏称为“红牛敢死队”。

其中包括高山滑雪传奇女神，林赛·沃恩：

英国单板名将，凯蒂·奥默罗德：

乔戈里峰滑降第一人，安杰伊·巴吉尔：

那有的小伙伴就要问了：

在中国有奥地利红牛的代言人吗？

当然！她就是在今年滑雪世锦赛上斩获两金一铜的谷爱凌小姐姐！

与这么多运动员有合作关系，奥地利红牛的营销团队自然没有闲着。

最负盛名的营销，是2012年的菲利克斯「太空跳伞」挑战。

当时，奥地利极限跳伞运动员菲利克斯，为了挑战超音速：

他从接近平流层、也几乎是太空的边缘位置，携带降落伞瞬间跳下。

也是这玩命一跳，最高速度突破了音速，达到1173km/h。

最终，菲利克斯平安落地。

他也与他身上的红牛LOGO，为世人所传颂。

这场太空跳伞直播，吸引了超过7000万人在YouTube上观看。

这个数量，几乎是2012年夏季奥运会期间YouTube观众峰值的16倍。

红牛的太空跳伞挑战，被评为年度十大“病毒性传播广告”之首。

红牛饮料的销量，也因此直线上升。

2015年，红牛赞助的冲浪运动员Mick Fanning在比赛时遇到一条鲨鱼。

结果这位老哥对着鲨鱼就来一拳，居然把鲨鱼给打跑了。

这可把红牛乐坏了，它们立马找到Fanning。

在他后来的记者发布会上，摆满红牛饮料，到处贴Logo。

整整半个小时，Mick拿着一罐红牛饮料，向记者讲述他与鲨鱼搏斗的故事。

“我那时候喝了罐红牛，结果有如神助，肾上腺素激增，给了鲨鱼的右脸颊一拳。”

“诶！鲨鱼就被我打跑了！”Mick如是说。

专注于赞助极限运动，为奥地利红牛带来了不可估量的收益。

在《2019全球最具价值的百大品牌》报告中，奥地利红牛在饮料类榜单中高居第二。

连百事、立顿都是它的手下败将。

那有的小伙伴又要问了：

红牛除了赞助极限运动，其他行业真的都没染指吗？

当然不是！除了极限运动，红牛在「音乐」这块，投入力度也很大！

1998年，奥地利红牛创办了红牛音乐学院，致力于挖掘地下音乐人。

红牛音乐学院每年都会将一批年轻的优秀音乐人、制作人和DJ，带到不同的城市。

除了创办学院，红牛还推出红牛音乐学院电台。

提供上千种DJ访谈、DJ混合音效和演唱会录音。

2019年，红牛曾在伦敦举办了红牛音乐节，艺人阵容多达100多名。

而在2020年，红牛音乐节也落地在了洛杉矶和纽约。

然而比较遗憾的是，在2019年，红牛音乐学院与红牛电台相继宣布关闭。

国外草根音乐人眼中的“乌托邦”，从此不复存在。

因此说红牛现在专注于「极限运动」这块，其实也没什么问题。

极限运动为红牛带来了极高的知名度与可观的收入。

但反过来说，红牛的赞助何尝没有促进极限运动的发展呢？

「太空跳伞」成功后，才有真实数据用以证明，人体可以安全突破超音速。

根据采集到的的数据，科学家能更清楚如何应对太空边缘的恶劣环境。

对研究高空跳伞和平流层紧急逃生，都提供了新的思路。

这样看来，极限运动可不仅仅是单纯的“作死”而已。

它有更深一层的现实意义。

背后蕴藏的，也许是人类想要超越自我、超越极限的意图和野心。